LPO（Landing Page Optimization）とは、検索エンジンやリスティング広告からやってきたユーザーが 最初に着地するページ（ランディングページ）を最適化することを指します。
目的のページへの誘導をわかりやすくすることで、途中離脱などの無駄を抑えてコンバージョン率（成約率）を高めるように最適化を行うことです。

ネット広告（検索連動型広告・アフィリエイト広告・バナー広告等）、SEO対策などを行い、Webサイトへ集客方法は数多く存在します。
しかし、なかなかコンバージョン（申し込み・資料請求、お問い合わせ等）に至らず費用対効果がよくないということがあります。
その原因１つとして考えられるのが、訪問したユーザーが最初に見るページ （ランディングページ）が最適化されていないことがあげられます。 集客することが目的ではなく、ゴールとなるコンバージョン率向上を指標として集客を行うことが重要であり、集客したユーザを効果的に目的のページへと簡単に遷移出来るようにする必要があります。

集客し、アピールした潜在的顧客に対して、いかにコンバージョン率（成約率）を向上させるかがポイント

LPOは、ランディングページを制作したり、LPOツールを導入するだけで効果を得られるものではありません。アクセス解析や広告効果測定等のデータから、サイトの現状を把握し問題・改善点を抽出した上で、それを解決する為の施策設計（Planning）をしっかりと行う事が必要です。
例えば、あるインターネットユーザーがデジタルカメラを通販で購入しようと考える場合どんなニーズで、どんな時間にデジタルカメラの情報を取得し、どんな行動・検索をするのかといった仮説を立て、その結果をアクセス解析などによる情報により分析し、更なる仮説を立ててより精度の高いLPO施策を行うことが成功のポイントです。

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